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    业界新闻

    彩电产业变局 三星为何暂缓OLED推进UHD
    发布时间:2014年06月11日     点击次数:

     与一年多前电视市场的风平浪静不同,电视市场既面临UHD、OLED等显示技术的路线PK,也有来自互联网企业的模式之辩,同时作为客厅的入口,苹果、谷歌等也欲再现手机上的成功,掌握操作平台。厂商们正试图通过正确选择软硬件的发展路线,延续并扩大在大客厅的优势。

      电视厂商们近期启动了大幅度战略转移。近日,三星电子副社长、电子影像显示器事业部部长金炫奭H yunsukK im接受南都记者专访,其首次详细解释了暂缓OLED、全力推进U H D的策略,同时,三星在中国将开始“大众化”的战略。

      重心转向UHD和曲面

      D isplaySearch预估,UHD市场份额将在2015年达到13%,2017年达到25%.同期,O LE D的市场份额将达到0 .3%和1.3%.这种预估使得厂商们坚定了押宝UHD的决心。金炫奭表示,不管是OLED还是LED,UHD是大势所趋,消费者对画质分辨率的要求是没有限制的。

      OLED一直被誉为下一代显示技术。去年三星率先推出了55英寸OLED电视,“我们一直观察市场的反应,我们所获得的教训是:到去年为止,消费者对OLED电视的反馈是价格太贵了。所以OLED的全高清也好,超高清也好,把价格降低到消费者能够接受的水平这才是最重要的。”金炫奭表示,以目前的OLED电视来看,通过大量生产来普及给大众,其实在技术上是不可能的,以后要降低价格还需要两三年的时间。

      事实上,两三年后OLED是否能够普及也还不能够得以确认。如果OLED的价格届时降低到一定合理的水平还好,否则就会在“大众化”上失败。

      “因为LED电视的价格到时候也会下降,如果这两者之间的差距消费者还是不能接受的话,那么开拓这个市场就很不容易了。所以在OLED方面我们还在进行内部的研发,但是价格消费者能否接受这是一个很大的问题。”

      三星于是坚定地选择了UHD,同时爱上曲面。索尼以及国内很多厂商都作此选择。比起平面电视,曲面电视有更大的浸入感,某种程度上实现了3D的效果。曲面可以减少反光,由于和眼球曲面结构刚好一致,会提升舒适感。曲面在小尺寸上没有意义,而在大尺寸上可以体现明显优势。

      三星电子常务金光镇预估,在中国高档的智能电视市场上,曲面电视和超高清电视的销售比例就是6:4,曲面电视占据60%.三星有意把超高清电视的份额转到曲面电视,“我们以前没有销售过曲面电视,虽然树立了目标,但还是要看消费者的选择。”

      操作系统之争

      在中国市场,除了三星、海信、索尼等数个土洋品牌长期对阵外,很多互联网企业跨界进入智能电视,凭借价格优势,迅速掀起浪潮。这些跨界者瞄准的不是硬件销售,而是客厅端口,跨界者们希望复制在PC和智能手机领域的成功。

      面对竞争,金炫奭表示,让消费者方便地、迅速地使用有关内容是关键,“不管是我们开发的内容或者服务,或者竞争对手开发的内容或服务,在这方面获得成功的企业,将来会主导这个市场。其实说起来非常容易,但是做起来很难。”

      三星从一开始进入智能电视,就基于Linux开发了自己的操作系统,自立门户,而不是依靠安卓。近日,三星电子还宣布,计划推出基于T izen操作系统的三星电视SDK.据悉,Tizen可以实现电视与手机、可穿戴设备直接连接。三星预期在2015年推出T izen操作系统电视。

      金炫奭表示,机器之间的互动更为重要,“我们已经做到可以标准化地支持HTML5,同时,使用相同语言(HTML5)的设备之间的互动界面,也是我们工作的重点。”